– Kevins Vu, Google starptautiskās izaugsmes eksperts
Pēc divu gadu spēcīgas e-komercijas izaugsmes mazumtirdzniecības izaugsme 2022. gadā normalizējās, un divi no spēcīgākajiem mājas dārzkopības tirgiem ir Ziemeļamerika un Eiropa.
Saskaņā ar aptauju 51 procentam amerikāņu patērētāju, kuri iegādājās mājsaimniecības preces 2021. gadā, ir stingrs nodoms arī šogad turpināt iegādāties jaunas mājsaimniecības preces. Šie patērētāji pērk mājsaimniecības preces četru iemeslu dēļ: lielas patērētāju dzīves pārmaiņas, laulības, pārcelšanās uz jaunu māju un jauna bērna piedzimšana.
Papildus nobriedušiem tirgiem ir vērts pievērst uzmanību arī iespējām un izaugsmei jaunattīstības tirgos.
Īpaši augstās reklāmas konkurētspējas dēļ vairumā nobriedušu tirgu, mājas dārzkopība piedzīvos ievērojamāku e-komercijas pieaugumu Indijā un Dienvidaustrumāzijā. Filipīnu, Vjetnamas, Jaunzēlandes un Indijas tirgi 2022. gada 1. ceturksnī uzrādīja spēcīgu izaugsmi, palielinoties mājas dārzkopības meklējumiem par 20%. Jaunajos tirgos lielākā daļa meklēšanas pieauguma mājas dārzkopības kategorijā bija no piecām galvenajām kategorijām: sildītāji, gaisa kondicionieri, veļas mašīnas, mājas mēbeles un drošības aprīkojums.
Atpakaļ nobriedušajos tirgos produkti ar visstraujāko meklēšanas apjoma pieaugumu 2022. gadā bija: rakstaini dīvāni — par 157% vairāk; Retro ziedu dīvāns, pieauguma temps sasniedza 126%, ar augsti māksliniecisku astoņkāju krēsla stilu, pieauguma temps sasniedza 194%; Stūra L-veida gulta/divstāvu gulta, pieauguma temps sasniedza 204%; Vēl viens produkts ar strauju izaugsmi bija sekciju dīvāni, kur meklēšanas vienums “ērti, lielizmēra” pieauga par 384%.
Arvien vairāk modernu gabalu no āra mēbeļu kategorijas ir krēsli kā olas, kas karājas no rāmja un derēs gan iekšpusē, gan ārā. Viņi arī izcelsies no tādu pūļu kā papagaiļi, pieaugot par 225 procentiem.
Epidēmijas skartās mājdzīvnieku mājsaimniecības preces pēdējos divos gados ir arī ļoti pieprasītas. 2022. gadā produkti ar straujāku meklēšanas pieaugumu bija īpaši suņiem izmantotie dīvāni un šūpuļkrēsli, šo divu produktu meklēšanas pieauguma rādītājiem sasniedzot attiecīgi 336% un 336%. Pēdējais produkts ar augstāko pieauguma tempu bija Moon Pod krēsli ar pieauguma tempu 2137 procenti.
Turklāt iepriekšējie dati liecināja par trīskāršu grūtniecības testu un grūtniecības pakalpojumu meklējumu pieaugumu 2021. gada otrajā pusē, tāpēc šogad var pievērst lielāku uzmanību lielajam pieprasījuma pieaugumam pēc dažām jaundzimušo kategorijām, tostarp precēm, kas saistītas ar stādaudzētavām, bērnu pakalpojumiem. rotaļu istabas un bērnu mājas iekārtošana.
Ir vērts atzīmēt, ka daži koledžas studenti, iespējams, varēs atgriezties universitātes pilsētiņā šogad, un koledžas kopmītņu krājumi un aprīkojums, visticamāk, šoruden ievērojami palielināsies.
Ziemeļamerika un Eiropa kā nobrieduši tirgi ir arī ievērības cienīgi ar jaunām tendencēm un patērētāju uzvedību mājas dārzkopības kategorijā — vides aizsardzība un ilgtspējība, AR klientu pieredzes iezīmes.
Novērojot Apvienotās Karalistes, ASV un Francijas tirgus, ir konstatēts, ka patērētāji, kas iegādājas mājas dārzkopības produktus, būs visvairāk atbildīgi par ilgtspējīgu produktu pirkumu palielināšanu, ja zīmols ir vadošais. Uzņēmumi šajos tirgos varētu apsvērt iespēju izmantot videi draudzīgus materiālus vai atbalstīt ilgtspējības programmas, kas integrē ilgtspējību savos zīmolos, jo tas kļūst arvien svarīgāks patērētājiem viņu mērķa tirgos.
AR pieredze ir vēl viena patērētāju tendence. Tā kā 40% pircēju apgalvo, ka maksātu vairāk par produktu, ja viņi to vispirms varētu pieredzēt, izmantojot PR, un 71% — iepirktos biežāk, ja varētu izmantot PR funkcijas, AR pieredzes uzlabošana ir ļoti svarīga klientu iesaistīšanai un reklāmguvumiem.
Mobilie dati arī liecina, ka AR palielinās klientu iesaisti par 49%. Pārveidošanas līmenī AR var palielināt reklāmguvumu līmeni par 90% dažos gadījumos un produkta pieredzi.
Mājas dārzkopības tirgus attīstībā uzņēmumi var atsaukties uz šādiem trim ieteikumiem: saglabāt atvērtību un meklēt jaunas tirgus iespējas ārpus esošās uzņēmējdarbības; Nobriedušiem tirgiem ir jākoncentrējas uz produktu izvēli un Covid-19 tendencēm, uzsverot vērtības piedāvājumu dizaina un funkcionalitātes ziņā; Uzlabojiet zīmola atpazīstamību un lojalitāti, izmantojot jaunus klientu pieredzes un zīmola vērtības veidus.
Izlikšanas laiks: 28. oktobris 2022